尊敬的各位嘉宾、朋友们：
下午好！
今天是个喜庆的日子，怀着对2009年的留恋以及对2010年的美好渴盼，我将有幸和各位一起见证获得“最受尊敬”称号的明星企业和企业明星的产生，在此对他们表示最热烈的祝贺。
我的发言从几个问题开始。首先是中国企业需不需要进行有关的评价和评比？答案显然是明确的：需要！我们知道，权威的评价本身是一种社会财富，是一种社会精神力量的外在表达；榜上有名不仅激励着获奖企业本身，对所有的企业也发挥着榜样的力量；而从消费者的角度，企业获奖是其知名度和美誉度高度统一的体现，也将会在一定程度上引导顾客的消费选择。
那么第二个问题是，是不是所有的企业评比都是我们需要的？大家可能会迟疑一下了。因为在过去一段时间，社会上各种各样的评奖泛滥，一些企业对名目不断的评比活动甚至是难以招架，不少的企业只要花钱就能获得××称号或××奖项，这种奖项不具有基本的公信力，因而其价值也大打折扣。究其本原，是因为评奖机构的出发点是为了谋取经济利益，其追求的是经济利益最大化而不是社会效益的彰显。因此企业对待评奖确实应该一分为二地看，应从评奖机构的出发点和评奖方法等方面综合衡量一个奖项的价值。
那么我就基于我个人的理解谈一谈本次评奖活动的价值。从评选机构来看，具有较高的权威性，中国直销管理学院是国内著名的直销研究和培训机构，《当代直销》杂志是倡导直销企业诚信发展的专业媒体，他们都是最了解中国直销企业的机构；从评选目的来看，具有社会公益性，期望借助评选最受尊敬的直销企业来打造中国直销企业的精神旗帜，倡导企业创新以及承担社会责任的精神理念；从评选方法来看，参评代表分布广泛，既有权威的学术、媒体界的专家，也有普通的消费者；从评选指标来看，指标设定科学，不仅仅只是关注销售业绩等经济指标，更加关注企业承担社会责任、以及管理及创新能力等软实力指标。本次评奖历时3个多月，评选过程认真、严格。综合来看，该奖项的含金量较高。也正因为如此，对本次评选中获奖的企业和个人更应该表达我们由衷的尊敬之情。
当然，关于评奖方法，是一个没有最好、只有更好的事情。评选方法不同，结果就会有较大的差异。我也衷心地希望“最受尊敬的直销企业”等系列奖项的评选方法越来越完美，评选结果越来越客观、公信，其影响力越来越大，能逐步成为业界耳熟能详的权威大奖，最终实现评奖的最高价值，即成为推动中国直销企业发展的一面精神旗帜。
谢谢大家！
（发言者为中国传媒大学媒体管理学院管理科学系主任，根据演讲整理，未经作者确认）
